NIKE

Se trata de una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y muchos más artículos deportivos.

Con esta marca podemos ver tres tipos diferentes de campañas de comunicación.

- Campañas publicitarias:

Nike utiliza diferentes métodos de publicidad, como pueden ser los anuncios de televisión.

Este anuncio utiliza especialmente a mujeres atletas motivando a que persigan sus sueños preparándose con ropa de esta marca con energía antes de salir al terreno de juego. Aparece en el anuncio por esto la gimnasta olímpica Gabby Douglas.

https://www.youtube.com/watch?v=IHcWPVbDArU

Otro anuncio es el siguiente:

https://www.youtube.com/watch?v=hOVkEHADCg4

Sus anuncios van enfocados a las mujeres debido a la importancia que ha adquirido el deporte femenino en los últimos años, y así fomentando el fútbol femenino. La principal protagonista es Makena Cooke, una jugadora de fútbol de 10 años procedente de California. Querían romper con todo lo clásico y abrazar a todo tipo de deportes, de mujeres y hombres.

- Campaña de relaciones públicas:

La marca proporciona a deportistas famosos ropa de Nike para que aparezcan con ella en las redes sociales o realicen con ella sorteos para tener impacto en la sociedad, debido a que si tu jugador de fútbol preferido lleva una camiseta de esta marca y habla sobre ella y lo bonita que es, el público querrá también contar con esa prenda en su armario, por así decirlo, seguir la moda.

Podemos usar como ejemplo a Cristiano Ronaldo, jugador profesional de fútbol, favorito de muchas personas y protagonista de muchos premios deportivos.

- Campaña promocional:

Nike cuenta con una campaña promocional para estudiantes, es decir, quiere atraer a un público joven proporcionando a estos un 10% de descuento en todas sus compras. Esto está enfocado a que las personas adolescentes y jóvenes tienden más a hacer deporte y a seguir las modas. Podemos ver esto anunciado en su página web:

CAMPAÑAS DEL SECTOR SANITARIO

Campaña de notoriedad: “ClearBlue”

Los test de "Clearblue" ayudan a encontrar las respuestas a la persona que cree que puede estar embarazada ofreciéndole resultados claros con precisión y comodidad. Existe una gama de productos que incluyen test de embarazo, test de ovulación y el monitor de fertilidad. Este producto no solo indica en palabras si se está embarazada o no Embarazada, sino que también informa de cuánto tiempo se está, es decir, tiene un indicador de semanas. Esto es su última innovación y es lo que se quiere dar a conocer, es algo que no contienen la mayoría de los test de otras marcas. Su notoria se puede demostrar en campañas de publicidad haciendo uso de anuncios como el siguiente, en los que aparece de forma destacada que con este test puedes llegar a saber el número de semanas que llevas embarazada.

https://www.youtube.com/watch?v=bt0cPXBGXOY

Campaña de posicionamiento: “Adeslas”

Adeslas es un seguro de sanidad privada. Actualmente es la primera compañía de salud privada en España. “Ofrece la mejor cobertura de salud privada, una asistencia médica de calidad y una amplia gama de productos sanitarios, y todo ello con condiciones especiales para los mutualistas” según objeta su página web. Está integrada en el Grupo Mutua Madrileña y participada por CaixaBank.

Hoy en día, con casi 50 años de experiencia, SegurCaixa Adeslas es líder en seguros de salud con una cuota de mercado superior al 28 por ciento. Además, la compañía opera en el resto de aspectos: : hogar, accidentes, automóviles...

Para proyectar su mejor imagen hacen uso de los siguientes procesos para conocer la opinión de sus clientes: En la compañía mantienen una línea de comunicación permanente con los clientes para conocer su percepción sobre los productos y servicios ofrecidos por la Compañía. Cada año realizan más de 80.000 encuestas para conocer la valoración de los clientes respecto a los productos y servicios que reciben, con el objetivo de fomentar relaciones sostenidas en el tiempo, y contribuir a la satisfacción y fidelización de nuestros asegurados.

Además explican que ofrecen el mejor servicio debido a que en SegurCaixa Adeslas exponen que impulsan la implantación de referenciales de calidad de carácter internacional, como "ISO 9.001" ( norma internacional que se centra en todos los elementos de la gestión de la calidad con los que una empresa debe contar para tener un sistema efectivo que le permita administrar y mejorar la calidad de sus productos o servicios), que ayudan a la Compañía a realizar actividades de control y seguimiento de los procesos internos y de los servicios ofrecidos a los clientes.

También apoyan a la reducción del impacto medioambiental y promocionan la educación para la salud.

En cuanto al tema en el extranjero cuentan con una política muy acomodada, debido a que te ofrecen gastos médicos, quirúrgicos, farmacéuticos y hospitalización si te encuentras fuera de tu casa.

Hacen uso de campañas como la siguiente en 2019:

Campaña de comportamiento: “Comité Nacional para la prevención del tabaquismo”

Es la organización que agrupa al movimiento de prevención del tabaquismo en España. Hoy en día lo constituyen numerosas organizaciones, principalmente asociaciones de profesionales sanitarios y de la medicina, además de algunos profesionales destacados y relevantes, y mantiene vínculos con otras organizaciones implicadas e interesadas en la prevención del tabaquismo. Además, forma parte de la Red Europea de Prevención del Tabaquismo, que agrupa a coaliciones similares de los diversos países de la Unión Europea. Ha trabajado para ampliar la prevención del tabaquismo en España, ya que en nuestro país, el tabaco es la primera causa aislada de muerte prematura y evitable.

Ha desarrollado una acción de educación e información del público, de trabajo con los profesionales de la salud, de colaboración con las autoridades sanitarias, y de contacto con los representantes políticos de la población. También ha preparado diversos proyectos que pueden permitir a medio plazo una mayor vertebración de los esfuerzos de prevención en España, mediante la consolidación de una infraestructura de comunicación y apoyo de los agentes clave ausente.

Cuenta con varios premios, algunos de ellos son los siguientes:

- Premio de la OMS a la mejor labor de prevención del tabaquismo en Europa.

- Premio de la Fundación para la atención a las toxicomanías de Cruz Roja España por la Acción ciudadana por el cambio de la Ley de Tabaco, en la modalidad de Medios de Comunicación Social.

La próxima campaña más cercana será el “Congreso de Prevención y Control del Tabaquismo”, celebrado en Córdoba a finales de marzo.

Drumwit, ¡una caja de sorpresas!

Drumwit destaca por ser una empresa de agencia de viajes fundada hace 3 años con el siguiente objetivo: realizar actividades propias de agencias de viajes en general, tanto mayoristas como minoristas, incluyendo las actividades de preparación, contratación, intermediación, y/o venta de viajes.

Es destinada a personas aventureras y ahorradoras, ya que te plantean unos 40 destinos importantes europeos y la persona que quiera visitar alguno de ellos paga 150 euros, los cuales incluyen vuelo de ida y vuelta y hotel por dos noches mínimo, además puedes descartar los lugares en los que ya hayas estado por un mínima cantidad de dinero, y la aventura trata sobre… ¡No saber a qué destino de los que te han planteado principalmente visitas hasta 48-72 horas antes del viaje!

Su público interno consta de sus empleados, que no llega a superar el número 5, es decir, existen alrededor de cinco personas que se dedican a planificar y contratar todos los viajes de las personas que participan en esta empresa, ocupándose de proporcionarles un destino, la búsqueda de los vuelos, hoteles, etc. También está dotada de un personal que se ocupa de la plataforma digital que es por donde todas estas acciones se llevan a cabo.

Y la empresa es dirigida por un solo administrador o directivo.

Su público externo trata de sus competidores, sus medios de comunicación, sus clientes, sus bancos y entidades financieras, sus proveedores, etc.

En cuanto a sus competidores podemos encontrarnos empresas como: “Ahora vuelvo mamá!, empresa dedicada a planificar viajes de un día. También nos topamos con “Waynabox”, “FlyKube”, y “WorldTrips”.

Sus medios de comunicación y por el medio por el cual realizan su publicidad suelen ser las redes sociales debido a que los clientes a los cuales va dirigido suele ser los jóvenes ya que son la gran parte de la población que busca viajar barato sin importar a dónde y muchas veces sin importar tampoco en qué condiciones, pues no tienen demasiados ingresos pero sí muchas ganas de conocer mundo, a diferencia de familias y adultos que disponen de más poder económico y buscan normalmente comodidades para los más pequeños de la familia.

Sus proveedores son todos aquellos hoteles y compañías aéreas que probablemente no tengan en algunas fecha mucha demanda o que sobren asientos en un avión o una baja de última hora en una habitación de un hotel.

Esta empresa te permite viajar por el mismo precio, 150 euros dichos anteriormente, tanto en puentes como en días festivo y temporadas altas.

¿Quién no quiere darse una vuelta por Europa y saberlo tan sólo 48 horas antes?

¿Algún aventurero se apunta?

Si alguno de vosotros está decidido… ¡Aquí abajo os dejo el enlace!

https://drumwit.com/